Personagens foram feitos para viver histórias
Por muito tempo, personagens de marcas foram tratados como uma assinatura.
Aparecem em uma campanha, seguram um produto, apontam para uma oferta e desaparecem até a próxima publicação.
A gente acredita que eles podem fazer muito mais
Um personagem precisa ter personalidade.
Pode criar relações, viver situações, enfrentar problemas, fazer rir, surpreender e fazer parte da rotina de quem está do outro lado da tela.
É por isso que criamos histórias.
Porque as pessoas não se conectam apenas com aquilo que uma marca vende. Elas se conectam com aquilo que reconhecem, acompanham e passam a gostar.
E personagens têm uma capacidade única de construir esse vínculo.
A animação já faz parte da nossa memória afetiva.
Crescemos acompanhando personagens, conhecendo seus jeitos, suas histórias e seus mundos.
Quando uma marca permite que seu personagem também exista para além da propaganda, ela deixa de
ter apenas uma figura de comunicação e passa a construir algo que o público pode reconhecer e lembrar.
Não queremos que o público apenas reconheça seu personagem.
Queremos que ele crie uma relação com ele.
Porque uma marca memorável não é simplesmente aquela que foi vista muitas vezes.
É aquela que, quando chega o momento de escolher, é lembrada.
Pinguim de Cartola
Damosvida a personagens das marcas